Me preguntaron algo el día de hoy que me dejó pensativo, y aunque respondí (con mis palabras), prometí que iba a escribir un artículo al respecto, la pregunta fué ¿Cuál es la diferencia que hay (si la hay) entre Marketing y Publicidad?

Así que para contestar esta pregunta de una forma más convincente recurrimos primeramente a los conceptos de estas actividades, extraídos de wikipedia.

Publicidad

La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Marketing

El Marketing es:  “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios” (Philip Kotler).

Aunque a simple vista parecen conceptos completamente iguales, tienen una diferencia implícita directamente en sus conceptos, ahora te explico mejor:

Una Técnica (según la RAE) es: Habilidad para ejecutar cualquier cosa, o para conseguir algo. Por su parte Marketing solo aparece en la versión inglesa y en su lugar encontramos la palabra Mercadotecnia que (según la RAE) es el Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.

Es decir, la Publicidad es la ejecución de las actividades resultantes del Estudio de Mercado, de hecho la palabra Mercadotecnia deriva de la palabra mercado.

De esto radica la importancia del Marketing, y las derivaciones que éste tiene en internet:

Video Marketing

Promoción de productos o servicios a través del video, el sitio preferido para hacer video marketing es Youtube, pero hay miles de sitios donde subir videos.

Internet Marketing

Con sus derivaciones en Redes Sociales comoTwitter, Facebook, Hi5, Myspace, etc, que son estos sitios lo que dan el valor de “proceso social”, si una campaña de marketing está bien estructurada y resulta ser creativa y original hay posibilidades de que esta campaña se convierta en viral (por la rápida propagación en internet), logrando de esta forma mayores niveles de audiencia y por ende mayores posibilidades de vender nuestro producto.

Cuando hacemos o pensamos hacer “Marketing en Internet” lo que estamos haciendo realmente es Publicidad en Internet, ¿Cómo así?, al comenzar nuestra futura campaña lo primero que hacemos es segmentar el mercado para encontrar nuestro nicho, esto es mercadotecnia; luego de tener clara nuestra audiencia procedemos a Ejecutar las acciones que conllevarán a la publicidad de nuestros productos.

Para finalizar, el término Marketing en Internet ha sido empleado porque suena mejor, inclusive es mejor pagado que el término publicidad en internet.

Pues bien, ya es sabido por todos nosotros del éxito de Adwords de Google, pero por si no lo conocías en su sitio web se lee: “Sea cual sea su presupuesto, puede publicar sus anuncios en Google y en nuestra red publicitaria . Sólo pagará si los usuarios hacen clic en sus anuncios.”, he destacado esta última parte ya que Google Adwords es un sistema en el cual tú pagas por clic, tú escoges el presupuesto, es decir cuanto quieres gastar por cada clic y cada mes.

La principal ventaja de este sistema de publicidad en internet es que te garantiza aparecer en la Primera página de Google a los 10 minutos de haber configurado tu cuenta, esto conlleva a una afluencia de visitas cualificadas hacia tu sitio web.

Yahoo también tiene su sistema de pago por clic, según Alexa, yahoo ocupa el 3er puesto en su lista de TOP 500, asi que se convierte en otra alternativa atractiva para hacer publicidad en internet.

Por su parte Facebook, como puedes ver en la imagen inferior, ocupa el segundo puesto en el top 500 de Alexa y cuenta con su propio sistema de Pago por Clic, es más, empresas de hospedaje web como Godaddy ofrecen cupones para que hagas publicidad en Facebook.

Eso está bien, por estas 3 empresas, pero no podemos dejar atrás a Twitter, la red de microblogging más importante (y de moda), que recientemente cambió sus Términos de servicio, que aunque no es para que publicites con ellos, la idea es que ellos pueden hacer uso comerciales de tus Twits, si puedes hacer publicidad en Twitter, promocionando tus propios comentarios en tus blogs o compartiendo con tus amigos enlaces interesantes.

Todo lo anterior es solo una introducción al tema en sí, “Como hacer publicidad en Internet“, ya te mostramos en los párrafos anteriores las alternativas de pago que tienes, existen otras, pero estas son las más conocidas y rentables, ahora vamos a ver como lo puedes hacer tú con muy poco presupuesto.

Estos consejos te ayudará a tener más visitas en tu página web, más visitas en cada artículo que publiques en tu blog, hago incapié en blog porque en un blog hecho con wordpress es que nos vamos a enfocar.

Las técnicas las puedes aplicar perfectamente a un sitio hecho en HTML estático, sin embargo los resultados pueden ser un poco más lentos.

1. Busca Palabras claves

Esto es un poco de SEO (Posicionamiento en Buscadores), pero lo debes hacer aunque no quieras, si no sabes como hacerlo aqui te indicamos como.

¿Como saber cuáles son las palabras o frases que más se buscan en google?, el mismo Google tiene la respuesta en el sitio de sugerencias de Palabras clave, una vez en el sitio escribe la palabra o frase de la que deseas que Google te dé sugerencias, escribe el mensaje que aparece en el cuadro y presiona Ideas sobre palabras clave, a continuación te aparecerán en la parte inferior las sugerencias de palabras clave, para una mejor ilustración agrego las imágenes (haz clic en las imágenes para ampliar):

Los datos que más te deben interesar son los que están dentro de la columna enmarcada en rojo, es decir “Volumen global de Búsquedas mensuales“, ya que aquí está la clave de tu éxito, la selección de palabras clave es muy importante, si el volumen de búsquedas es muy bajo, las visitas a tu sitio serán bajas, si es muy alto es más dificil de aparecer en primera página de Google. Como lo que te interesa es tráfico cualificado a tu sitio web un volumen de búsquedas entre 500 y 1000 está bien para comenzar.

No es bueno comenzar en esto del Posicionamiento en buscadores tratando de posicionar frases muy competitivas, primero porque es muy dificil (influye la antigüedad del dominio) y segundo porque es malo para el autoestima, puede resultar frustrante no ver resultados y puede ocasionar que te des por vencido, así que empieza con poco y con el tiempo vas mejorando y entrando con frases más competitivas.

Ahora que ya seleccionaste la frase o palabra clave, puedes empezar a escribir el artículo.

2. Busca en Google noticias relacionadas

O blogs que hablen sobre lo que quieras expresar, es buena idea tener fuentes de referencia, ayuda afianzar la credibilidad, el visitante confía en aquellos blogs, que cuando lo utilizan, mensionan la fuente de la información.

Además  que al enlazar al Blog de referencia se agrega un Trackback (enlace recíproco) y en consecuencia abarcas un público que de otra forma no abarcarías.

3. Redacta a tu estilo

Respeta la ortografía y verifica la gramática, pero sobre todas las cosas mantén tu estilo de escritura. Así con el tiempo crearás un estilo único e inconfundible, si aún no tienes un estilo de escritura bien desarrollado, practica, practica y vuelve a practicar, sigue escribiendo artículos con el tiempo y la practica tendrás desarrollado tu propio estilo de escritura.

4. Escribe artículos para Directorios de Artículos

Esto es altamente recomendable por 3 razones principales:

• Publicidad en Internet gratis con un enlace a tu sitio. Te asombrarías de la cantidad de personas que buscan a diario información en estos directorios, algunos para obtener ideas para artículos nuevos o libros, otros simplemente porque les gusta la lectura. Hace pocos días escribí un artículo sobre Marketing con artículos que deberías leer, en el mismo incluyo una lista con 12 Directorios de Artículos.
• Te estableces como Experto en esa área en específico. Si tus artículos los enfocas en Computadoras, como armarlas, desarmarlas, repararlas, darles mantenimiento, etc, te establecerás en experto y motivo de contula por la comunidad.
• Atraes más visitas a tu sitio web. Estos directorios reciben entre todos ellos miles de visitas al día, por lo que llegar a las portadas de estos directorios es una fuente ineludible de tráfico gratis hacia tu sitio web.

Esto es solo una muestra de las tantas formas que hay de hacer Publicidad en Internet. Espero que vayas directo a la acción y empieces a hacer publicidad en internet tú mismo.

Josué 1:7 “Sólo Esfuérzate y sé muy valiente…”

En ocasiones tenemos mas seguidores en Twitter que en ninguna otra cuenta, para ello es necesario informarle a todos nuestros contactos de las actualizaciones de nuestro sitio web, al hacerlo estaremos llevando Torrenciales de visitas a nuestro website y si tienes Adsense o cualquier otra forma de generar ingresos en tu web, el tener una mayor cantidad de visitas se traduce en mayores ingresos.

Asi que manos a la obra descarga desde aqui el Ebook “Sacandole el jugo a las Redes Sociales” y si no tienes un blog y quieres tenerlo te recomiendo que ademas descargues el Ebook “Como tener un sitio web Gratis“.

Psss: Los dos Ebook son gratis.

Espero encuentres de utilidad estos recursos.

urzvdpnqky

Me llamó la atención la temática de la Revista, le eché una ojeada rápida (como es mi costumbre) y estuve a punto de regresarla al estante de donde la agarré, no lo hice para poder leer el contenido, que por cierto resultó ser muy interesante e instructivo, sin embargo descuidaron un poco la estética de la revista.

Este error lo comenten muchos editores o dueños de revistas cuando están comenzando, algo que no debemos dejar al margen son los costos de producción de nuestra revista, ya por experiencia puedo afirmar que no son nada bajos y necesitamos al menos capital suficiente para sostener las 3 primeras ediciones de nuestra revista.

Sin embargo, por razones obvias, decidimos buscar lo más económico y esto es papel: en lugar de un satinado de 120grs optamos por un papel bond 32grs, Tipo de Impresión: estamos claros que la impresión lásser da mejores resultados en cuanto a calidad se refiere, sin embargo  la impresión por separación de color (imprenta) es más económica y va a depender de la pericia del prensista el resultado final, por ejemplo, a la hora de sacar las placas, si el prensista no es muy experimentado corremos el riesgo que algunas hojas experimenten una calidad inferior al resto de la revista (se mueve la placa y los colores se observan montados uno sobre otro).

Colores a usar:
Este punto lo separo del resto, ya que esto es lo que me llamó la atención de esta revista en particular, la portada y contraportada están impresas en Full Color, las paginas internas están impresas en negro (blanco y negro) incluyendo las fotos que utilizaron.

Estos son los principales errores que encontré y que puedo mensionar:

1. Las fotos que presentan es esta edicion son demasiado pequeñas, no hay proporcion en las fotos con relacion al tamaño de la hoja.
2. Pocas imágenes referenciales e ilustrativas (tomando en cuenta que es una revista de motivacion personal).
3. No hay colores.

Esos son los principales errores que se cometen, no unicamente en esta revista, sino que varias revistas lo hacen, quizas para prolongar el soporte economico mientras consiguen auspiciantes, pero ahora cabe una pregunta ¿Quien patrocina una revista en blanco y negro?, aunque la temática sea buena y el contenido de primera, a nadie le llama la atención una revista en blanco y negro, asi que no hay que perder de vista ni descuidar la cantidad de colores, además en estos tiempos no es tan caro la impresion Full Color.

En todo proyecto debes tener en cuenta siempre: Colores, no hay que abusar de ellos, pero … la correcta seleccion de colores y la variacion de tonos harán un poco mas de contraste con los colores que tus Auspiciantes tienen en sus anuncios, asi sin mucho esfuerzo le darás un valor agregado al producto final, La Estética.

Por último, pero no menos importante: La Diagramación, diagramar no es solamente ubicar textos e imágenes dentro de un espacio reservado en nuestra hoja, la diagramación incluye la proporcionalidad de nuestros textos con las imágenes que colocaremos, ya sean estas banners patrocinadores, ilustraciones, etc.  

Para finalizar mi consejo es el siguiente

Ciuda la estetica de tu revista, boletin electronico o cualquier documento escrito que realices, no cometas el error de enviarlo en Blanco y negro, si tu objetivo es captar anunciantes los colores van a ayudarte a vender tu producto., de igual forma procura destinar no mas del 40% al texto (a menos que sea un boletin electronico de texto o un informe estadistico), recuerda incluir imagenes ilustrativas en tu revista.

Culquier comentario es bienvenido.

Ademas te ofreceremos tutoriales de calidad enfocados en Diseño Publicitario utilizando herramientas como Photoshop, Indesign, Illustrator, Dreamweaver principalmente, a fin de que conozcas estas herramientas y puedas tu mismo hacer lo que actualmente pagas para que te hagan.

El blog esta abierto a comentarios, sin embargo debes registrarte antes de poder comentar un tema.

Bienvenido y gracias desde ya, pór acompañarnos en este proyecto que estamos seguros ayudará a establecer mas firmemente tus metas a traves del conocimiento de nuevas herramientas y tecnicas aprendidas por la experiencia de otros.