Cual es la diferencia entre Marketing y Publicidad.

Me preguntaron algo el día de hoy que me dejó pensativo, y aunque respondí (con mis palabras), prometí que iba a escribir un artículo al respecto, la pregunta fué ¿Cuál es la diferencia que hay (si la hay) entre Marketing y Publicidad?

Así que para contestar esta pregunta de una forma más convincente recurrimos primeramente a los conceptos de estas actividades, extraídos de wikipedia.

Publicidad

La publicidad es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Marketing

El Marketing es:  “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios” (Philip Kotler).

Aunque a simple vista parecen conceptos completamente iguales, tienen una diferencia implícita directamente en sus conceptos, ahora te explico mejor:

Una Técnica (según la RAE) es: Habilidad para ejecutar cualquier cosa, o para conseguir algo. Por su parte Marketing solo aparece en la versión inglesa y en su lugar encontramos la palabra Mercadotecnia que (según la RAE) es el Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.

Es decir, la Publicidad es la ejecución de las actividades resultantes del Estudio de Mercado, de hecho la palabra Mercadotecnia deriva de la palabra mercado.

De esto radica la importancia del Marketing, y las derivaciones que éste tiene en internet:

Video Marketing

Promoción de productos o servicios a través del video, el sitio preferido para hacer video marketing es Youtube, pero hay miles de sitios donde subir videos.

Internet Marketing

Con sus derivaciones en Redes Sociales comoTwitter, Facebook, Hi5, Myspace, etc, que son estos sitios lo que dan el valor de “proceso social”, si una campaña de marketing está bien estructurada y resulta ser creativa y original hay posibilidades de que esta campaña se convierta en viral (por la rápida propagación en internet), logrando de esta forma mayores niveles de audiencia y por ende mayores posibilidades de vender nuestro producto.

Cuando hacemos o pensamos hacer “Marketing en Internet” lo que estamos haciendo realmente es Publicidad en Internet, ¿Cómo así?, al comenzar nuestra futura campaña lo primero que hacemos es segmentar el mercado para encontrar nuestro nicho, esto es mercadotecnia; luego de tener clara nuestra audiencia procedemos a Ejecutar las acciones que conllevarán a la publicidad de nuestros productos.

Para finalizar, el término Marketing en Internet ha sido empleado porque suena mejor, inclusive es mejor pagado que el término publicidad en internet.