Marketing Viral: qué és, como funciona, qué convierte a una campaña de marketing en viral?. Voy a explicar de una forma sencilla y con ejemplos la diferencia que hay en el Marketing Tradicional y el Marketing Viral, para ello nos vamos a enfocar en las campañas de Marketing en internet.

Segun Wikipedia:

El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing  que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet  y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

El Marketing con videos es el ejemplo más claro del Marketing Viral, día a día vemos como en Youtube y otros sitios para subir videos aparecen miles de videos nuevos a diario, y en las portadas de cada sito de videos se muestran unas estadísticas con miles de reproduccciones, pero ¿porqué esos videos logran miles de reproducciones en semanas e inclusive días?, ¿cómo lo hacen?, ¿será que tienen una gran lista de amigos y son ellos los que les hacen clic?.

De hecho la respues a a la segunda y tercer pregunta te las puedo responder afirmativamente, SI, tienen un batallón de personas que les hacen clic a sus videos, pero no necesariamente porque sean amigos, la mayor parte del tiempo ni conocen al autor de ese video en particular.

Para que no pierdas la sintonía te dejo un video que seguramente va a pulular dentro de poco la blogósfera.

He dejado intensionalmente los videos relacionados activados para que veas más ejemplos de este tipo de campañas. Mira al final del video el lema de la empresa “Live Young” (vive joven).

Funciona así: Alguien hace el video, envía invitaciones de reproducción en sus canales en Youtube o cualquiera que sea el sitio en el que lo subió (recuerda que todos estos sitios donde subes videos funcionan como redes sociales), alguien de los que te siguen en tus canales de videos subirá tu video a su respectivo blog, alguien leerá el blog y lo enlazará desde el suyo y así sucesivamente, hasta que se logra el efecto viral.

A diferencia del Marketing tradicional en donde solo vemos las bondades de los productos (cuando está bien estructurada la campaña de marketing), el Marketing viral se caracteriza pricipalmente por:

1. Un toque sentimental

El lema de la empresa del video es Vive Joven y que mejor forma de representar la juventud que con niños en pañales. Al tocar los sentimientos de una persona fácilmente lograrás el impacto, la originalidad y astucia del Publicista radica en la correcta identificación del sentimiento y como plasmar ese sentimiento en una idea creativa llevada a video.

2. Absurdo

Un niño de esa edad no patina, a duras penas da un par de pasos de pie, así que verlo hacer cosas que solo hace un adolescente lo hace, aunque absurdo, muy divertido.

3. Sentido del Humor

No vas a ver en ninguna campaña de Marketing Viral a alguien triste o deprimido, solo sonrisas y caras alegres.