En el SEO se deben tomar muchos factores como por ejemplo la importancia del título, la descripción, longitud del título, densidad de palabras, comentarios en imágenes, redacción natural, anchor text, texto del anchor text, texto alrededor del anchor text, enlaces entrantes, origen del enlace entrante, enlaces salientes, destino de los enlaces salientes, relevancia de los términos, temática de los sitios provenientes de los enlaces y un par de cosas más, como tendencias, relevancia de los términos, selección de palabras clave.

Aunado a esto hay que hacer un poco de promoción en blogs, foros, directorios, enlaces pagados (de ser requerido). Por esta razón es que una campaña SEO debe ser estudiada muy cuidadosamente, en teoría puedes posicionar en google cualquier término que TE PROPONGAS a posicionar, pero debes trabajar en ello, unos términos más que otros, pero trabajar en fín.

En el SEM, el asunto es un poco más fácil, podemos ver el retorno de la inversión más rápidamente, hasta a los 10 minutos de haber empezado la campaña SEM, lo más popular son las PPC (Pago por Clic) y el sistema que lidera este mercado es el programa Adwords de Google.

Pero en este artículo no veremos muy en detalle el SEO y SEM, lo anterior fue solo una reseña.

Dentro de las empresas SEO que lideran el mercado está SEOMoz, quien ha informado recientemente que ya no se dedicarán al SEO, ahora se dedicarán más al desarrollo de herramientas SEO.

¿El SEO está desapareciendo?

Para nada, simplemente que las Empresas que antes se dedicaban exclusivamente a ello están ofreciendo sus servicios SEO pero en otras ramas, por ejemplo SEOMoz seguirá haciendo SEO pero desarrollando aplicaciones.

En la actualidad son muchas las personas que ya no hacen SEO comercialmente, sino que para beneficio de sus proyectos personales, el problema es, como lo indiqué al inicio, que los clientes cada vez quieren resultados más rápidos, por lo que conviene tener el SEM como alternativa.

La Estrategia

La estrategia correcta, debe ser, ofrecer inicialmente SEM con Google Adwords y paralelamente estar trabajando el SEO del sitio, de esta forma garantizamos el retorno de la inversión al cliente practicamente desde el primer día a través de las campañas de Pago por Clic y resultados orgánicos en los buscadores a mediano y largo plazo.

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Google mensiona en su Blog Oficial:

Cientos de miles de anunciantes utilizan la publicidad de búsqueda – a corto, anuncios de texto de gran importancia junto a los resultados de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda – para hacer crecer sus negocios. Gracias a una década de la innovación, la publicidad de búsqueda es una plataforma abierta que permite a las empresas para conectar fácilmente con los clientes.

Al navegar la web hoy en día, también verá “publicidad”, tales como videos, imágenes y anuncios interactivos. Al igual que los anuncios de búsqueda, éstas se conectan los usuarios con los productos, servicios e ideas que les interesan. Para los anunciantes, los anuncios de display son de vital importancia en el fomento de la sensibilización y las ventas. Para los sitios web y editores en línea, que ayudan a las inversiones de fondos en el contenido en línea y los servicios web que todos usamos.

Pero con una multitud de formatos de visualización de anuncios, y miles de sitios web, a menudo lleva miles de horas para que los anunciantes para planificar y gestionar sus campañas publicitarias de visualización. Con esta complejidad, muchos de los anunciantes hoy en día simplemente no se molestan, o no invierten tanto como les gustaría.

En el otro lado de la ecuación, algunos editores se quedan con hasta un 80% de su espacio publicitario sin vender. Es como líneas aéreas que vuelan con sus aviones prácticamente vacío. Y para el espacio del anuncio que se venden, los editores también tienen que lidiar con la complejidad de la gestión de miles de anunciantes y campañas.

Creemos que un mejor sistema construido sobre la mejor tecnología puede ayudar a hacer crecer el pastel de la publicidad de visualización y beneficien a todos.

Tres principios que inspiran nuestro enfoque al campo de la publicidad de visualización:

1. Simplificar el sistema de compra y venta de anuncios de la pantalla: Por ejemplo, nuestro servicio de publicidad de DoubleClick productos ayudan a los anunciantes y los editores de la gestión de campañas y formatos de anuncio a través de miles de sitios web y de miles de anunciantes.

2. Ofrecer un mejor rendimiento que los anunciantes y las agencias pueden medir: Estamos construyendo una gran cantidad de funciones nuevas para ayudar a los anunciantes para realizar campañas de visualización de anuncios en la red de contenido de Google (que comprende cientos de miles de sitios asociados AdSense) y en YouTube. También estamos desarrollando una mejor tecnología de medición y presentación de informes para que puedan descubrir lo que funciona y qué no.

3. Abre el ecosistema: Queremos democratizar el acceso a la exhibición de publicidad y hacerla accesible y abierto, como la publicidad de búsqueda. Recientemente hemos lanzado el Generador de visualización de anuncios para ayudar a las empresas fácilmente configurar y ejecutar las campañas publicitarias de la pantalla. El 80% de los anunciantes que utilizan este producto nunca ha ejecutado una campaña publicitaria de pantalla antes.

Hemos estado trabajando intensamente para poner en práctica estos principios, y hoy estamos muy contentos de anunciar la nueva DoubleClick Ad Exchange, un paso hacia la creación de una sociedad más abierta de los ecosistemas para mostrar publicidad para todos. El intercambio de publicidad es un mercado en tiempo real que ayuda a los grandes editores en línea, por un lado, y las redes de redes de agencias de publicidad y por el otro, compra y venta de espacios publicitarios pantalla.

Estos editores y las redes de anuncios de dirigir y representar un gran volumen de anuncios y espacios publicitarios a muchos de los anunciantes y sitios web. Reuniéndolos en un mercado abierto en el que los precios se fijan en una subasta en tiempo real, el intercambio de publicidad permite mostrar anuncios y el espacio publicitario que se asignen más eficientemente. Esto mejora rendimientos para los anunciantes y permite a los editores para obtener el máximo valor de su contenido en línea.

Una explicación de la Bolsa de anuncios está aquí (PDF). Usted puede leer en más detalle sobre las características de la nueva DoubleClick Ad Exchange en el blog de DoubleClick.

Los anunciantes de AdWords podrán publicar anuncios en sitios en el intercambio de publicidad, utilizando su interfaz de AdWords. Esto significa que los sitios de mayor calidad para los anunciantes de AdWords publicar anuncios en la pantalla. Del mismo modo, los editores de AdSense se beneficiarán de más alta calidad de los anunciantes pantalla viene a través del intercambio de publicidad. Puedes leer más acerca de estos beneficios en el blog de AdWords y en el blog de AdSense.

Para saber más acerca de nuestra visión global de la exhibición de publicidad y los muchos servicios y funciones que hemos estado invirtiendo en la red de contenido de Google, YouTube y DoubleClick, ver el vídeo a continuación:

Creemos que el crecimiento del pastel de la publicidad de pantalla para todo el mundo aumentará en gran medida la experiencia web para anunciantes, editores y, en última instancia, los usuarios. El intercambio de publicidad de DoubleClick le ayudará a crear un mercado más abierto y es un paso importante hacia esa visión.

(traducido automáticamente del blog oficial de Google)